Visa tiesa apie olimpinės prekybos galimybes.

Politika Kartu su jais žiūrovų dėmesį bandys atkreipti ir žinomus prekių ženklus valdančios bendrovės, už tokią galimybę paklojusios milijonus. Prekės ženklai ir garsūs vardai olimpinėse žaidynėse mirgės nuo pat pirmų akimirkų. Olimpiniu stadionu žygiuojančių šalių delegacijas bus pelnytai galima prilyginti aukštosios mados podiumu tipenančioms manekenėms — tarp šių metų sportinės olimpiados aprangos kūrėjų kaip niekada daug garsių dizainerių pavardžių.

Šiek tiek perfrazavus liaudies patarlę, milijonai olimpinių žaidynių stebėtojų visame pasaulyje šalių sportininkus pirmiausia sutiks pagal išvaizdą, o tik vėliau vertins pagal rezultatus. Mados pasaulio veteranas Giorgio Armani pasiuvo nuosaikius visa tiesa apie olimpinės prekybos galimybes elegantiškus kostiumus nacionalinei Italijos rinktinei, talentingoji Stella McCartney rūpinosi modernia ir veržlia savo gimtosios Jungtinės Karalystės delegacijos apranga, o amerikietis Ralphas Laurenas pasistengė, kad JAV sportininkų apranga išsiskirtų prabangos akcentais.

Beje, pirmą kartą ir lietuvių olimpinės delegacijos aprangą buvo patikėta sukurti užsieniečiui — prancūzų dizaineriui Justinui Huggo, kuris rėmėsi istoriniais motyvais.

Olimpinės žaidynės - proga užsidirbti

Vis dėlto toms bendrovėms, kurios nėra oficialios olimpinių žaidynių partnerės ar rėmėjos, sulaukti dėmesio bus sudėtinga. O šimtus milijonų už galimybę būti tarp oficialių žaidynių partnerių paklojusios bendrovės pasistengs, kad jų buvimas olimpiadoje tikrai neliktų nepastebėtas.

Rekordai ir interaktyvumas Olimpinės žaidynės pritraukia rekordinę TV auditoriją — per m. Šie skaičiai iš dalies pagrindžia, kodėl už leidimą vadintis oficialiu olimpinių žaidynių partneriu bendrovėms tenka pakloti — mln.

Olimpinės žaidynės – proga užsidirbti

JAV dolerių oficialaus rėmėjo titulas yra pigesnis. Tokią prabangą sau gali leisti tik didžiausios pasaulio korporacijos. Nepaisant to, tarp oficialių Londono olimpinių žaidynių rėmėjų ir partnerių — daugiau kaip keturios dešimtys pasaulinių kompanijų.

Tam, kad išsiskirtų, didieji žaidynių rėmėjai imasi rekordų ar originalių lankytojus įtraukiančių sumanymų. Tiesa, didžiausio restorano titulas jam priklausys tik iki rugsėjo, nes pasibaigus parolimpinėms žaidynėms šis restoranas bus išmontuotas, didžioji dalis jame panaudotų statybinių medžiagų — perdirbta, o likę baldai naudojami kituose restoranuose.

Bendrovė skelbia, kad jos tiekimo grandinėje šiuo metu dalyvauja per 17 tūkst. Pagrindinė šios rinkodaros kampanijos žinutė — subalansuota mityba ir nuotaikingas žaidimas. Ši originali atlikėjų ir sportininkų grupė sukūrė dainą, kurioje Visa tiesa apie olimpinės prekybos galimybes B vokalas paįvairintas sporto inventoriaus skleidžiamais garsais. Tai milžiniškas interaktyvus muzikos grotuvas, į kurio vidų patekę lankytojai sukurti dvejetainį variantą patys sukurti melodiją iš įvairių M.

Ronsono įrašytų garsų. Šį statinį suprojektavę jauni britų architektai tikisi, kad muziką, sportą, ir architektūrinę viziją sujungiantis visa tiesa apie olimpinės prekybos galimybes nepaliks abejingų.

Dar vienas svarbus olimpinių žaidynių partneris — automobilių gamintoja BMW, kuri yra oficiali žaidynių rėmėja ir JAV olimpinės delegacijos partnerė. Žaidynių personalą Londone bendrovė ketina aprūpinti 4 tūkst. Be to, sportininkų treniruotėms BMW inžinieriai yra pritaikę specialią automobiliuose naudojamą stereovizinę technologiją, padedančią matuoti sportininkų judėjimo greitį.

Prekės ženklų policija Londono olimpinių žaidynių organizatoriai rūpinsis, kad į viešumą neprasprūstų jokie bendrovių ar prekių pavadinimai, kurie nėra oficialiajame žaidynių rėmėjų sąraše.

Per šias žaidynes galiosiančios informacijos viešinimo taisyklės, kurių turės laikytis sportininkai, žaidynių lankytojai ir verslas, vadinamos griežčiausiomis per visą istoriją. Žaidynių metu sportininkams bus draudžiama minėti bet kokius kitus prekės ženklus, kurių nėra tarp žaidynių rėmėjų, jie negalės fotografuoti ir platinti nuotraukų iš olimpinio kaimelio.

Fotografuoti ar filmuoti vaizdus ir kelti juos į internetą taip pat bus uždrausta ir žaidynių lankytojams. Nereikia nė sakyti, kad bet koks bandymas rodyti prekės ženklus, kurie nėra tarp olimpiados rėmėjų, ar net daryti aliuzijas į juos, bus iš karto ribojamas.

NAUJAUSI KOMENTARAI

Be to, visos olimpiados metu nuo liepos 27 iki rugpjūčio 12 dienos visoje Jungtinėje Karalystėje reklamose ar lauko iškabose nebus galima naudoti jokių žodžių, susijusių su olimpiada ir jos apdovanojimais. Tad iškaba ant vietos aludės, kad šį vakarą joje galima stebėti olimpinį krepšinio finalą bus traktuojama kaip pažeidimas.

Kaip laikomasi šių reikalavimų nuo liepos vidurio tikrina po visą Jungtinę Karalystę keliaujantys specialių pareigūnų. Už užfiksuotus pažeidimus gali grėsti bauda iki 20 tūkst. Pirmiausia, tokiomis griežtomis priemonėmis siekiama apsaugoti patį olimpinių žaidynių ženklą ir jo naudojimą.

SUSIJĘ STRAIPSNIAI

Antra, siekiama užtikrinti, kad oficialūs partneriai ir rėmėjai gautų visą dėmesį, už kurį sumokėjo, ir kad jiems bent jau žaidynių teritorijoje nereikėtų konkuruoti su kitomis jų srities kompanijomis. Didžiausias iššūkis, kaip nurodo patys organizatoriai, jų lauks siekiant sukontroliuoti socialiniuose tinkluose skleidžiamos informacijos srautą.

Olimpiada ant bankroto slenksčio Ne taip seniai olimpinės žaidynės buvo kur kas mažiau komercializuotos, o dėl dėmesio ir šlovės jose rungėsi tik sportininkai ir šalys. Viskas pasikeitė po ųjų Maskvos vasaros olimpinių žaidinių, kurios dėl didelio skaičiaus jas boikotavusių šalių susiklostė nesėkmingai. Be to, finansiniu požiūriu tai buvo antra didelė nesėkmė po ųjų Kanadoje vykusių žaidynių, kuri organizatorius buvo paskatinusi bankrutuoti.

Išeitį iš padėties rado verslo atstovai.

• Spausdinti Olimpinės žaidynės - proga užsidirbti AFP nuotr.
• Spausdinti Verslas neatsispiria pagundai pasinaudoti tarptautinių sporto renginių populiarumu ir susižerti gražaus pelno Artėjant Pekino olimpinėms žaidynėms prie starto linijos rikiuojasi ne tik sportininkai, svarbiausiam sporto įvykiui rengiasi ir sirgaliai bei verslininkai.
• Škotijos IKEA turėjo kviesti policiją, nes tūkstančiai žmonių ten sugalvojo žaisti slėpynes
• Kivių piniginėje nusipirkti bitkoinų
• Galimybės užsidirbti pinigų internetu
• Prizmės ženklas

Kai m. Anot jo, olimpiniai žiedai tuo metu buvo labiausiai neišnaudotas prekės ženklas pasaulyje, o tokios situacijos negalėtų toleruoti jokia privati bendrovė. Po kelerių metų buvo sukurti Olimpinių partnerių paketai, kuriuos bendrovės galėjo įsigyti ketverių metų laikotarpiui ir užsitikrinti išskirtines teises sieti savo pavadinimą su olimpiniais žiedais.

Bilietai į atranką kol kas – ne visiems >> bloodhound.lt - Lietuvos sporto veidrodis

Taip verslas pirmą kartą tapo olimpinių žaidinių partneriu per m. Kalgario žiemos olimpines žaidynes ir m. Seulo vasaros olimpines žaidynes. Per ketverius metus 9 oficialūs olimpiados rėmėjai už tai paklojo 96 mln. JAV dolerių. Taip olimpinės žaidynės virto sklandžiai funkcionuojančia franšize.

Rėmėjų indėlis į Londono olimpines žaidynes vertinamas maždaug dvejetainiai variantai su minimalia įvestimi mlrd. Tiesa, visas Londono žaidynių biudžetas vertinamas maždaug 18 mlrd. Visa tiesa apie olimpinės prekybos galimybes dolerių, tad verslo rėmimas sudaro septintadalį visos sumos ir nėra pagrindinis finansavimo šaltinis.

LKF mano, kad olimpinė atranka vyks kitąmet – stabdoma prekyba bilietais

Didžiąją dalį išlaidų turės padengti olimpiadą rengiančios šalies vyriausybė. Galop abejonių gali kelti ir paties olimpinių žaidynių rėmėjo statuso nauda. Būti vienu iš jų yra neabejotinas prestižas ir bendrovės finansinės galios demonstravimas. Milijardinė žiūrovų auditorija taip pat padidina tarptautinio ir gerai įsitvirtinusio prekės ženklo žinomumą.

Bilietai į atranką kol kas – ne visiems

Bet mažiau žinomiems gamintojams tai nėra panacėja. Pavyzdžiui, per Pekino olimpiadą reklamavęsi kinų sportinės avalynės gamintojai taip tikėjosi padidinti savo produkcijos pardavimą, bet atsargomis, kurias tikėjosi parduoti pačios olimpiados metu, jie atsikratė tik praėjus geriems metams. Aišku, vartotojų suvokimas po olimpiados, ypač įvertinus itin griežtus reklamos ribojimus, gali ir pasikeisti. Bet tikėtis per olimpiadą įgyvendinti visų metų rinkodaros tikslus gali būti bergždžia viltis.